Projeto Cara Brasileira. Os pressupostos do projeto

Agregar a identidade a identidade cultural a produtos e serviços é uma estratégia utilizada em vários países (Itália, França, México, entre outros).

O Brasil tem uma identidade cultural rica, muito estudada e comentada. No entanto, pouco se utiliza esta identidade para se fazer negócios, como estratégia de país.

As vantagens para os pequenos negócios

As pequenas empresas são as que mais podem se beneficiar dessa estratégia - fator humano. As micro e pequenas empresas estão genuinamente detentoras de uma autenticidade. Elas estão imersas em um riquísssimo e diversificado patrimônio cultural.

As ações do projeto contemplam três idéias norteadoras:

a) território e territorialidades: inclui-se a idéia dos Arranjos Produtivos Locais (APLS), os Projetos Regionais ou mesmo uma dimensão municipal.

b) a idéia de tipicidades: daquilo que é específico, particular ou típico de um local. Refere-se aos atributos de um território, os sistemas produtivos tradicionais, símbolos, ritos, mitos, arquétipos, etc.

c) estratégias com vistas a inserção nos mercados dos produtos originários de APLs, cadeias e setores produtivos (Sistemas de Certificação de Origem, indicação geográfica, marketing territorial e de produtos).

Dois aspectos são fundamentais na ação do cara brasileira:

a) Valorização/fortalecimento das identidades culturais como estratégia de criação da auto estima e da criação e/ou fortalecimento do sentimento de pertencimento a um local, território, APLs.

b) Agregar valor aos produtos, serviços e ao formato de negócios, diferenciar destinos turísticos e em diversos setores produtivos (móveis, têxtil, agronegócios, etc.), que evidentemente possam se distingüir a partir de valores da cultura local.

O que é o projeto Cara Brasileira?

Trata-se de uma área de conhecimento, uma referência conceitual e inspiradora para as ações nos setoriais, nos projetos regionais e nos territórios e APLs.

As ferramentas

Mapeamento ou estudos das referências culturais características de um espaço.

Temático: área de ocorrência de determinado produto ou prática cultural e todo o sistema de bens culturais associados, como por exemplo a pesca comercial, a industrialização do pescado, a pesca esportiva e o turismo.

Étnico: o patrimônio cultural de um povo, considerando ou não a sua territorialidade, como é por exemplo o caso das variantes culturais afro-descendentes nas Américas.

Iconográfico: diz respeito aos ícones, a uma representação por meio de imagens dos ícones representativos de um dado lugar, território, espaço delimitado. Com essa ferramenta, é importante estar atento às seguintes colocações:

- Design

A utilização do design como valor agregado é uma tendência no mercado mundial que aposta no produto singular, único, exclusivo, étnico ou enraizado.

Essa ferramenta pode ser utilizada para as embalagens, rótulos, sinalização de destinos, criação de produtos e artefatos, na diferenciação pontual do artesanato, na arquitetura e ambiente, na moda, nos transportes, nos utensílios, entre outros como solução possível para se desenvolver produtos com forte identidade e linguagens próprias, adaptados às novas necessidades de mercado.

- Certificação de Origem/Indicação Geográfica

Instrumento jurídico que pode ser utilizado por pequenos produtores para valorização de produtos locais, artesanais, biológicos, em oposição à grande indústria alimentar, gigante, distante e impessoal.

No Brasil, trata-se de uma ferramenta ainda pouco utilizada. Mas existem iniciativas localizadas, algumas empresas certificadoras e uma Legislação, com o INPI sendo o responsável pelo registro de nomes, marcas, patentes etc.

Diretrizes

Identificar os fazeres, saberes, costumes e tradições locais, visando a criação e diferenciação de destinos turísticos, com foco na hospitalidade, resgate da gastronomia, tematização de roteiros e equipamentos turísticos.

Pesquisar e utilizar o tipo de matéria-prima, identificando-a enquanto específica do lugar.

Identificar a confluência simbólica dos produtos e serviços para produzir o design.

Explicitar o estilo da cultura de cada local ou território, representado nos produtos, serviços e espaços.

Buscar a inovação no mix de produtos a partir dos conteúdos simbólicos, formas de trabalho do lugar e modalidades de venda.

Articular o tradicional e o inovador nos métodos de trabalho, produzindo por meio da confluência de símbolos o design para produtos e embalagens, assim como as certificações de origem.

Considerar na construção de cada produto ou serviço a rastreabilidade ecológica e cultural, agregando o valor que ultrapasse o produto industrializado.